20年中国路漫漫日本品牌ALBION终于翻身了业绩增长223%ag环亚娱乐

2019-04-05 17:06 作者:产品案例 来源:ag环亚娱乐平台

  原标题:20年中国路漫漫,日本品牌ALBION终于翻身了,业绩增长223%

  开店一个季度业绩增长223%,ag环亚娱乐平台首次参加天猫双11,1小时销售额便达到500万,传奇健康水卖出10000瓶……这是日本高端护肤品牌ALBION在天猫国际海外旗舰店的战绩。

  原本,ALBION有一张漂亮的履历,迄今为止,它在日本拥有3000多家精品店和专卖店,旗下单品年年入选日本各大美容杂志年度化妆品大奖。但在中国,从0开始ALBION却处处“碰壁”。

  即便是外部环境良好——数据显示,消费升级使我国高端化妆品加速增长。2012-2017,国内外航空装备经济可承受性研究高端市场规模从468.47亿增长到845.17亿,2017年1年,高端化妆品增速高达24.95%。

  没有广告,极少宣传,从1997年直至2013年,ALBION在中国内地市场网点不到500个,且以单品化妆品居多,不管是销量还是门店质量,都与日本相差甚远。

  直到消费升级潮的到来,出境游的中国游客逐渐增多,ALBION通过代购等非官方渠道开始在亚洲走红。尊龙体育游戏平台

  2018年,ALBION终于窥探到中国电商发展带来的消费红利。互联网消费习惯的渗透,让ALBION看到了更大的机会。

  2018年9月,ALBION集团社长小林章一专程来到阿里巴巴园区,与天猫国际讨论如何将品牌产品带到中国。

  摆在眼前的销售业绩让这个成立63年的专业护肤品牌大为震惊,头一次,ALBION尝到了中国化妆品市场崛起的甜头。

  事后,ALBION总结,传统的经销商模式一定程度限制了与消费者的直接沟通,通过天猫国际,品牌能与消费者进行最直接有效的交流。

  其实,早在2013年,中国就已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场。

  不管是中产阶级人口规模,还是中产阶级总财富,中国都高居全球榜首,再加上消费结构的逐步升级,带动中国化妆品市场的进一步发展。

  ALBION不是个例,资生堂、镰仓衬衫等日本品牌都在天猫的助力下打通中国市场。

  现如今,ALBION对天猫国际深信不疑,“未来天猫国际旗舰店将成为ALBION主要的运营阵地。”返回搜狐,查看更多