品牌思维案例样本解析:内容缺失无差异化或是硬伤

2019-02-23 19:27 作者:产品案例 来源:ag环亚娱乐平台

  要学习品牌思维,理论的东西最简单,难的是理解并应用。这个过程往往需要刻意练习。我们需要从生活中刻意去发现身边的例子,来判断它的好坏,如何改进。通过这样的刻意练习,才能真正的有所提升。

  ‘慢生活、深呼吸、到池州’,这个高铁车厢广告效果好吗?为什么?相信看到这个广告的人,多少有点困惑:给我一个去池州的理由!那么,这个广告不好在哪里呢?

  首先,投放地点欠考虑。坐高铁的人已经有了明确的目的地,就算注意到了你的广告,到下次再出行的时候,早已经忘了池州是什么地方了。其次,就是广告自身的问题,包括文案以及设计。

  无差异化,没有突出自身价值。池州到底哪里好?为什么值得一去?概念泛滥、陈旧无新意,口号感强烈(慢生活、深呼吸)文案指向不明确,造成困惑(仅仅说慢生活、深呼吸,不知道是旅游广告还是地产广告)

  宣传图和文案不搭。湖对面是高楼,怎么慢?感觉深呼吸一下,全是水泥味儿,图片的选择不够吸引人,不足以让观众产生去的欲望。

  大部分人对池州这个地名没有概念,很多人第一次听说,不知道在哪里。有冲动也不知道该去哪里,怎么去,没有任何一种联系方式,凯时娱乐官网。即便有兴趣深入了解也接触不到。如果要用品牌思维来提升效果,针对以上广告自身的内容,可以从哪些方面来改进呢?(以下来自李倩及读者群中同学们的讨论):1. 文案的改进:突出差异性。比如:突出交通便利性:如北京到池州,3小时能抵达的最佳静心地;抱大腿(次级品牌杠杆的运用):黄山沿途新地标,0雾霾新去处;突出杀手级吸引力(差异性,大IP):比如,杏花村出处,看十万人赏花饮酒

  二维码,联系方式等(明确指向,提供完成后续操作的路径),扫描即送荣誉村民证,凭证免费进入景点,晒晒看(娱乐化、参与感),你朋友圈知道池州的有多少人?以上就是这个案例从发现不足到改进的一个完整过程。

  其实给我最大触动的不是这个案例最后改进后的样子,不是说改进后到底有多好。而是李倩老师从生活中发现案例,并且进行改进的这么一种行为。这种行为或者说这种思维是嵌入在了生活当中的,这可能是一种天性,但我更愿意相信这是一种刻意练习的结果。

  非常感谢李倩老师《300天思维修炼》带给我的收获,也感谢读者群里众多大牛对这个案例提出的看法。如果你也想提升自己的品牌思维,欢迎订阅李倩老师的开氪专栏,加入我们的读者群,一起讨论、学习生活中的品牌问题。